O Google está testando uma mudança significativa que promete impactar profundamente a forma como usuários buscam e consomem conteúdo online: a introdução de respostas geradas por inteligência artificial diretamente nos resultados de busca. Chamado de AI Overviews, o recurso foi anunciado em maio de 2024 no evento Google I/O e já começou a ser implementado para usuários nos Estados Unidos, com previsão de expansão global nos próximos meses.
O que são os AI Overviews?
Os AI Overviews são blocos de resposta no topo das buscas que oferecem um resumo gerado por IA a partir de diversas fontes. Em vez de mostrar apenas links para páginas relevantes, o Google entrega um texto que tenta resolver a dúvida do usuário de forma direta e rápida.
Por exemplo, ao buscar “como trocar o pneu do carro”, em vez de exibir uma lista de sites com tutoriais, o Google pode gerar um passo a passo com base no conteúdo desses sites — sem necessariamente levar o usuário até eles.
Como isso afeta o tráfego dos sites?
Essa mudança acendeu um alerta para quem trabalha com marketing digital e SEO. A principal preocupação é a redução do clique nos links orgânicos, uma vez que a resposta já aparece completa na própria SERP (página de resultados). Ou seja, menos visitas para blogs, e-commerces e sites institucionais.
Estudos iniciais de mercado, como os divulgados pela plataforma SparkToro, sugerem que os AI Overviews podem reduzir em até 40% o tráfego para sites em determinadas buscas, principalmente aquelas de caráter informacional.
O que muda para quem tem site?
Se você administra ou cria sites, essa mudança exige atenção redobrada à qualidade do conteúdo. Agora, mais do que nunca, é essencial:
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Produzir conteúdos com profundidade, que demonstrem autoridade no assunto.
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Utilizar boas práticas de SEO técnico (estrutura, carregamento, dados estruturados).
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Atualizar páginas com frequência, mantendo-as relevantes.
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Explorar formatos mais difíceis de serem substituídos por IA, como vídeos, estudos de caso e experiências práticas.
O lado positivo: oportunidades
Apesar do impacto inicial, há também oportunidades. Sites que forem bem referenciados como fontes pela IA do Google poderão aumentar a autoridade de domínio e atrair visitantes que buscam mais detalhes do que foi mostrado no resumo.
Além disso, empresas e profissionais que entenderem como a IA “lê” e utiliza o conteúdo terão vantagem estratégica nos próximos anos.
