O Dia dos Pais é uma das datas comemorativas mais tradicionais do calendário brasileiro, celebrado sempre no segundo domingo de agosto. Embora fique atrás de datas como o Natal e o Dia das Mães em volume de vendas, seu impacto no comércio e no marketing é expressivo — e cresce a cada ano.
Quanto o Dia dos Pais movimenta no comércio?
Segundo levantamento da Confederação Nacional do Comércio (CNC), o Dia dos Pais movimentou cerca de R$ 7,5 bilhões no varejo nacional em 2023, com expectativa de crescimento nos anos seguintes. Trata-se de uma das principais datas do segundo semestre para o comércio, sendo especialmente relevante para os setores de:
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Moda e acessórios
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Perfumaria e cosméticos
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Eletrônicos e tecnologia
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Bebidas e presentes personalizados
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Produtos gourmet e cestas
O que os brasileiros mais compram no Dia dos Pais?
Entre os itens mais populares estão:
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Roupas e calçados (líderes de preferência, com mais de 50% das intenções de compra)
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Perfumes e cuidados pessoais
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Cervejas e bebidas premium
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Acessórios como relógios, carteiras e óculos
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Experiências, como almoços em família, passeios ou viagens curtas
Curiosamente, o presente “feito à mão” ou personalizado tem ganhado espaço, sobretudo entre filhos que querem fugir do presente convencional.
Quem mais presenteia?
Pesquisas indicam que filhos adultos entre 25 e 45 anos são os principais compradores, e o ticket médio por presente gira entre R$ 100 e R$ 250, dependendo da faixa etária e da região do país. Em famílias com crianças pequenas, o presente costuma ser escolhido pela mãe — o que também influencia a comunicação e o marketing voltado à data.
Presente físico x digital
Nos últimos anos, as vendas online passaram a ter peso significativo na data. De acordo com dados da Neotrust, o e-commerce registrou um crescimento de 12% no volume de pedidos durante o Dia dos Pais em 2023. A praticidade da compra digital e a variedade de opções são fatores decisivos na hora da escolha.
Além disso, presentes como assinaturas, cursos e experiências online também estão ganhando popularidade, especialmente entre pais conectados e que valorizam aprendizados.
Um recorte interessante: o “novo pai”
O marketing também tem se adaptado à diversidade de perfis de pais. Campanhas e comunicações deixaram de focar exclusivamente na figura tradicional do pai “provedor” e passaram a refletir pais afetivos, presentes no dia a dia, pais solos, padrastos e até mães que assumem os dois papéis. Essa mudança cultural se reflete diretamente nos discursos publicitários, que buscam maior representatividade e conexão emocional.
Curiosidades rápidas sobre o Dia dos Pais:
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No Brasil, a data foi criada pelo publicitário Silvio Bhering, em 1953, originalmente para promover o comércio.
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Diferente de outros países, onde a data é celebrada em junho, no Brasil ela foi fixada no segundo domingo de agosto.
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A cada ano, os consumidores brasileiros passam mais tempo pesquisando antes de comprar: 6 em cada 10 brasileiros começam a busca com pelo menos 15 dias de antecedência.
