O Mercado Livre anunciou nesta sexta-feira (6) uma importante mudança em seu programa de frete grátis: o valor mínimo para que os consumidores tenham acesso ao benefício foi reduzido de R$ 79 para apenas R$ 19. A medida, que já está em vigor, busca tornar a plataforma ainda mais atrativa e competitiva diante da crescente concorrência com marketplaces internacionais, como Shopee e Temu.
Segundo Fernando Yunes, vice-presidente sênior do Mercado Livre, a mudança amplia o número de produtos com frete grátis, tornando o benefício válido para praticamente todo o site. A empresa aposta que isso reduzirá uma das principais barreiras do e-commerce — o custo do frete — que costuma gerar desistência de compra no momento da finalização.
O que muda para o consumidor?
A nova política já pode ser visualizada na finalização do carrinho de compras, sem exigir formas de pagamento específicas. No entanto, existem algumas exceções:
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Compras internacionais mantêm o frete grátis a partir de R$ 79;
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Itens de supermercado oferecem frete grátis para compras a partir de R$ 199.
Com a redução para R$ 19, o valor mínimo caiu 76% em relação ao anterior. Para comparação, quando o programa foi lançado, em 2017, a exigência era de compras a partir de R$ 120.
A expectativa do Mercado Livre é impulsionar vendas em categorias como beleza, moda, decoração, utensílios domésticos e outros produtos de ticket médio mais baixo. Além disso, a empresa quer melhorar a experiência de compra para consumidores das regiões Norte e Nordeste, onde o frete costuma representar um custo mais elevado.
Impacto para os vendedores
Além da mudança para os consumidores, o Mercado Livre também anunciou uma redução no custo dos envios para os vendedores em maio deste ano:
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Produtos entre R$ 79 e R$ 199,99 e com peso de até 30 kg passaram a ter um desconto de até 40% no custo do envio.
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Para novos vendedores, com contas criadas a partir de 26 de maio, houve uma redução média de 17% no custo logístico.
A empresa aposta que, com essas mudanças, mais vendedores poderão oferecer preços competitivos e frete atrativo, aumentando a conversão de vendas.
Investimento em promoções
A nova política de frete foi lançada em sinergia com a campanha 6/6, uma das maiores promoções da plataforma. O Mercado Livre pretende distribuir R$ 24 milhões em cupons ao longo do evento, sendo R$ 13 milhões apenas no dia de lançamento — um investimento que supera até mesmo os valores aplicados em ações de Black Friday.
Cenário jurídico
A semana da empresa também foi marcada por um movimento judicial. O Mercado Livre entrou com uma ação para tentar evitar o bloqueio da plataforma no Brasil, após a Agência Nacional de Telecomunicações (Anatel) questionar a venda de celulares não homologados no país. Segundo a companhia, a medida seria desproporcional e poderia afetar mais de 50 mil empregos diretos.
Oportunidade para quem vende online
Com o novo valor mínimo para frete grátis e com os incentivos aos vendedores, o Mercado Livre reforça sua posição como um dos canais mais estratégicos para quem vende online no Brasil. Empresas que já atuam ou desejam entrar no marketplace devem se preparar para aproveitar o aumento do tráfego e da conversão gerado pela nova política.
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